与艺术家联名，是品牌突破创意困境的“捷径”吗

聚美丽jumeili

2020-11-09 22:52

在美学经济的驱动下，与艺术家联名、邀请艺术家加入品牌团队成为了众多品牌的不二选择。

来源 | 聚美丽  作者| 谢耳朵

今年双十一比以往多了3天，拉长了战线，各大品牌也都为此做了充足的准备。这其中，就有不少品牌选择携手艺术家推出联名款：兰蔻集结了不同领域的艺术家，包括插画师孙佳艺、高定设计师YOYO ZOU、珠宝设计师于庚艺等，从服装、珠宝、插画、动画等多个角度出发，诠释艺术家眼中不一样的世界，并推出了双11艺术家联名礼盒。

此外OLAY联手街头艺术先驱Keith Haring，以“追心”涂鸦艺术作品为灵感，推出全新「追心联名款」；SK-II携手国际知名设计师，将明星单品神仙水的核心成分Pitera，以涂鸦的风格呈现在瓶身上。

近年来，为了给消费者带来更多惊艳的体验，满足其追求颜值、个性、有趣的需求，提升品牌调性，越来越多的品牌开始加大在产品设计上的投入、将目光转向更高层次的艺术跨界。

品牌和艺术家推出联名产品

今年3月自然堂彩妆与涂鸦艺术家Trevor Andrew，打造自然堂“国潮涂鸦口红”。

Trevor Andrew是LA知名街头潮流艺术家，也是Guccighost系列设计师，他以搞怪的街头涂鸦技法来展现潮流的态度。

此次与自然堂的联名由Trevor Andrew亲自操刀，为自然堂炫彩唇膏设计了全新的包装。以充满少女心的粉色为底色，融入简单且富有趣味性的街头涂鸦元素：红唇、骨头、荷包蛋飞碟、糖果、丘比特的箭等，形成了时尚与童趣兼顾的视觉享受。

此外不同的色号拥有不同的主题涂鸦，在口红顶端，包装色号标签上都有着不一样的细节设计。在大多数唇膏以圆管和方管的为主时，此次口红另辟蹊径，将外壳设计为六边形，横切面就像一片雪花的形状。其中爱心限量版的膏体则极具创意地制作成爱心形状。

街头、涂鸦本身就代表着即兴、随意、自由的， Trevor Andrew表示，“飞蛋代表着自由思考、创意和梦想。保持创新，表达自我，是我们此次合作的意义。”